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游戲角色獲B萌冠軍,中國動漫是否能從中得到更多啟發!

番米醬 2018-07-18 21:11:56 | 685次瀏覽
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作為目前中國二次元文化圈最為盛大的年度活動之一,剛剛結束的“Bilibili動畫角色人氣大賞”(即B萌)國產動畫場的比賽結果,顯然大大出乎了很多ACG愛好者的預料。就當大家還在討論今年哪部國產動畫會奪冠時,來自網易游戲《陰陽師》的眾多角色卻一路過關斬將,最終讓神樂和安倍晴明一舉拿下了“萌王”、“燃王”的頭銜。

B萌是B站從2015年10月開始的大型動畫角色人氣投票活動,迄今為止已經舉辦了四屆。與海外的“日萌”(動畫最萌大賽)、“世萌”(國際最萌大會)等活動類似,B萌其實就是通過粉絲投票的方式,選出過去一年里最具人氣動畫角色的平臺活動。

說白了,只要在B站平臺上的粉絲數量足夠多,且這些粉絲的戰斗力和凝聚力足夠強,一位動畫角色要想進入B萌決賽,甚至奪冠其實就是分分鐘的事情。而最終的比賽結果,本身也只能反映出某個IP或者某位動畫角色在B站平臺上的人氣排名情況。

不過值得注意的是,此次《陰陽師》兩位角色的奪冠,可能是第一次用非常直觀的形式,反映出了游戲IP與動畫IP之間在作品人氣與粉絲運營方面的巨大差距。

游戲IP在粉絲數量及運營資源方面的明顯優勢

之所以《陰陽師》的眾多角色能夠進入到此次B萌的比賽中,主要是因為其在2018年4月21日推出了衍生動畫《陰陽師·平安物語》。

為了讓動畫角色在B萌比賽中脫穎而出,很多動畫官方通常都是依靠微博、微信、貼吧、B站視頻評論區,以及各類由粉絲自發組織的后援會等渠道,利用包含轉發抽獎在內的各類獎勵活動,來號召粉絲們關注比賽并積極參與投票??梢哉f,官方為自家角色官方拉票的過程,本身就是一個與粉絲們緊密互動的運營行為。

至于說動畫角色在B萌中能獲得怎樣的名次,其實都是次要的。?

游戲角色獲B萌冠軍,或許能給中國動漫帶來更多啟發

?不過遺憾的是,只有《一人之下》、《狐妖小紅娘》、《全職高手》等少數幾部頭部國產動畫IP,能夠運用其新媒體矩陣展開相應的粉絲運營工作外,絕大多數的動畫IP運營方顯然并沒有做好充分的比賽準備。

ACGx看到,很多IP運營方都是擺出了一副比賽結果聽天由命的架勢,出現了粉絲到處拉票,官方對此卻反映冷淡的尷尬情況,其中不乏很多動漫行業的老牌動畫IP。實際上,絕大部分動畫IP就只是象征性地報了個名,就沒有然后了。

而相比起來,游戲IP的優勢卻是顯而易見,這主要體現在2個方面。

首先在運營渠道方面,由于很多游戲產品本身自帶社交屬性,游戲IP的運營方本身就可以利用這些資源進行深層次的粉絲互動和交流。比如《陰陽師》官方此次在B萌宣傳中,除了在微博呼吁粉絲之外,還會在每輪晉級之后發游戲內郵件向玩家播報B萌戰果。陰陽師的玩家還自發組了建應援團,在游戲內、微博、QQ群、貼吧等宣傳拉票,其自發性和組織能力與明星粉團無異。?

游戲角色獲B萌冠軍,或許能給中國動漫帶來更多啟發

?其次在人群覆蓋范圍上,游戲IP的玩家圈層顯然要比很多人想象中的大得多。在此次B萌的活動過程里,就有很多《陰陽師》的玩家在社交網絡上表示,他們在拉票過程中往往都會得到“B萌是什么”的反饋。用他們的話說,《陰陽師》的玩家群體其實存在著很多的“三次元”,真正會跑來B萌參與投票的玩家其實并沒有想象的那么多。

但即便如此,《陰陽師》的玩家們在此次B萌國產動畫場的人數和“廚力”方面,仍然表現出了極高的實力,不僅成功將9位角色分別送進燃組、萌組16強,還在半決賽階段就提前鎖定了“萌組”冠軍,其玩家數量的龐大其實可見一斑。要不是因為大天狗、茨木童子、酒吞童子等人氣SSR在《陰陽師·平安物語》中出場時間太晚,錯過了截止時間導致他們集體缺席本屆B萌,不然也不會出現安倍晴明一人在“燃組”決賽階段孤軍奮戰的情況了。

游戲對動漫產業帶來的機遇與沖擊

隨著近些年越來越多的游戲廠商對泛娛樂開發的重視,二次元市場已經成為了他們將游戲IP進行長線打造的著力點,大量的游戲IP動畫化的計劃接踵而來。

雖然由游戲公司推出的動畫、漫畫作品并不見得都會成為爆款,但這股游戲IP動畫化的風潮為動漫產業帶來的好處是顯而易見的。游戲公司進入動漫行業,帶來的不僅僅是錢和IP,更多的其實是在產品項目以及在粉絲管理方面的運營經驗。

目前,中國很多動漫公司在運營方面乏善可陳,在業內時常都會發生一些所謂“匠人”和“商人”之間的理念沖突。

一方面,目前活躍在市場中的很多動漫公司都是由中小型內容創作團隊發展而來,管理者往往更看重作品的質量,但對如何讓IP觸達到其每一位用戶仍然缺乏相關的觀念。

而另一方面,目前中國的動漫公司的生存仍然是以投融資為主,這就極大地弱化了其在用戶運營、品牌營銷、媒體渠道方面的重視程度——有這個閑工夫去維護好粉絲,還不如多想想如何在資本爸爸面前講好故事。

游戲角色獲B萌冠軍,或許能給中國動漫帶來更多啟發

?所以,當游戲IP與動畫IP都放在類似B萌這樣面向C端用戶的“戰場”時,絕大部分動漫公司其實根本無力與游戲公司展開正面競爭,這些動漫公司在內部甚至可能連相應的經費預算都沒有,更別提什么宣傳物料的準備了。而隨著資本方面開始對動漫公司的整體營收情況提出了更高的要求,加之游戲公司的紛紛入局,動漫公司在運營方面的短板將會越來越明顯,相信此次被游戲IP“稱霸”的B萌只會是一個開始,無論是下屆B萌還是整個動漫市場大盤,都將會出現越來越多游戲IP的身影。

在中國許多年輕人眼中,ACG其實是不分家的。通過動畫化、漫畫化等泛娛樂開發,游戲IP目前已經深入到了到更多年輕人的日常生活中。除了《陰陽師》外,在未來還有西山居旗下西山映畫出品的《劍網3·俠肝義膽沈劍心》即將上線,越來越多粉絲戰斗力爆表的游戲IP改編動畫將出現在中國的動漫市場中。?

游戲角色獲B萌冠軍,或許能給中國動漫帶來更多啟發

?而反過來說,這些仍處于發展階段的動漫IP,它們在未來勢必也需要通過多種內容載體結合運營的方式,進而擴大IP的影響力。唯一的問題是,如何去應對這已經到來的市場變化,如何縮短自身和游戲公司之間的差距,恐怕就是中國動漫公司在未來很長一段時間內應該認真思考的問題了。????

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